2017年(nián)11月(yuè)15日晚，第五屆梅花網營銷創新獎（Mawards）頒獎盛典在上(shàng)海隆重舉行。智美互動爲騰訊視頻策劃并執行的“LiveMusic 《音(yīn)樂戰紀》引戰營銷”案例，通(tōng)過重重篩選最終獲得最佳場景營銷創新獎銀獎。

《音(yīn)樂戰紀》是騰訊視頻LiveMusic推出的網絡首檔雙屏互動巨星演唱會。演出陣容強大，分爲兩隊以音(yīn)樂對戰。女隊由謝楠領隊，李宇春、蕭亞軒和郁可唯等組成；男隊黃子佼領隊，由林宥嘉、方大同和迪瑪希等組成。播出期間，觀衆可以爲自(zì)己心儀的超神偶像送上(shàng)人氣道具來應援，直接決定出優勝戰隊。巨星、對戰成爲這場演唱會的關鍵詞。

除了巨星的粉絲，如何讓數量更多(duō)的音(yīn)樂愛好者感受到(dào)LiveMusic音(yīn)樂戰紀的魅力，是整個項目面臨的挑戰。音(yīn)樂戰紀的獨特性在于“戰”。人類對于“撕X“、“對戰”的熱衷是深入骨髓的，因此，智美互動決定就(jiù)用“戰”來抓住用戶的眼球！

智美互動認爲，找到(dào)精準用戶群體經常出現的場景并依靠話題、創意、互動等等一(yī)切形式，吸引用戶參與互動是場景營銷的關鍵點。

無論是明星粉絲還是音(yīn)樂愛好者，目标受衆或者說絕大多(duō)數網友(yǒu)，都是視覺動物(wù)，利用顔色碰撞出的視覺沖擊，是簡單直接的捕捉觀衆注意力的方式。利用紅藍對戰視覺元素卷入音(yīn)樂類、粉絲類潮牌爲紅藍兩隊站(zhàn)隊，将紅藍決戰的”戰場“燒到(dào)用戶各個生(shēng)活場景。商場場景、在線音(yīn)樂場景、外賣場景、下(xià)午茶場景。

比如，與時下(xià)最時尚音(yīn)樂互動平台咪哒miniK合作，撬動覆蓋全國30多(duō)個城(chéng)市(shì)重點CBD商圈，共計10000台MiniKTV，将這場音(yīn)樂大戰燒到(dào)音(yīn)樂愛好者人群。

比如，與O2O咖啡潮牌連咖啡共同策劃【我的紅藍能(néng)量之選】PK能(néng)量庫，打造線上(shàng)線下(xià)PK玩法，與用戶形成深度互動。

再比如，與有道詞典、回聲、百度外賣、好唱、酷狗音(yīn)樂五大品牌及偶撲、owhat、愛豆、超級星飯團、牙牙關注、喂飯六大粉絲平台直播當天曝光(guāng)位同時上(shàng)線。

LiveMusic 《音(yīn)樂戰紀》引戰營銷共聯合了27家互聯網品牌，從能(néng)量站(zhàn)、應援站(zhàn)、加油站(zhàn)3個條線站(zhàn)隊紅藍，高(gāo)度實現了本次演唱會全民(mín)互動的創新理念。

近幾年(nián)随著(zhe)互聯網的深度普及和新媒體的叠代，場景化營銷憑借高(gāo)精準的觸達和轉化，逐漸成爲品牌營銷的主流趨勢。而本次智美互動提報的LiveMusic 《音(yīn)樂戰紀》引戰營銷可以獲得行業的認可，也說明挖掘并探索産品與用戶緊密相(xiàng)連生(shēng)活場景的關聯度，合理選擇消費平台互動體驗式營銷是未來營銷的方向。