短短幾年(nián)時間，電視劇營銷的規模越來越大，營銷手段也越來越多(duō)樣，很明顯電視劇營銷的2.0時代正在到(dào)來。今年(nián)4月(yuè)，在騰訊視頻熱播的《外科風雲》，以“急救包”爲主題，聯動32家品牌跨界交叉傳播，爲電視劇營銷打開了一(yī)條新的思路(lù)。
那麽本次跨界營銷獲得成功背後有哪些可圈可點的地方呢(ne)？下(xià)面一(yī)起梳理一(yī)下(xià)。
一(yī)、定制化渠道拓展，提煉跨界IP《外科風雲》本身的劇集特點是“醫療行業劇”，提煉“急救包”爲推廣主題。在電視劇開播初期，聯合網易嚴選、小(xiǎo)紅書、河狸家、阿芙精油等，以女性用戶爲主的知名品牌，同期推出開屏、門店展示等線上(shàng)線下(xià)曝光(guāng)，打造“急救包”熱門IP。
二、整合品牌福利，重組各方品牌資源
綜合考慮各合作品牌的特點，對“急救包”概念進行二次發酵，讓合作方以更爲主動的身份參與到(dào)事(shì)件(jiàn)中。比如，餓了麽推出“早餐急救包”、小(xiǎo)紅書推出“護膚急救包”、叮當快藥\屈臣氏推出“護理急救包”等等。并最大限度的争取合作品牌的整體上(shàng)線資源位，包括APP閃屏、焦點圖、專題頁、雙微、線下(xià)門店等超過85個，直接觸達觀劇高(gāo)頻次的女性用戶。
三、強化IP儀式感，資源再次分發
事(shì)件(jiàn)啓動後，爲強化IP儀式感引導用戶聚焦4月(yuè)17日騰訊視頻看(kàn)劇追福利，發起仿朋友(yǒu)圈廣告的趣味互動，引發朋友(yǒu)圈刷屏式好評。這一(yī)舉動，憑創意性、趣味性特點成功撬動了靳東粉的自(zì)主擴散以及其他實力品牌的跟風模仿。
在《外科風雲》首播當天，線下(xià)在希格瑪大廈合影莊醫生(shēng)人形立牌發朋友(yǒu)圈邀請好友(yǒu)關注騰訊視頻《外科風雲》，即可領取合作品牌的美容、早餐急救包等福利禮包的活動；線上(shàng)打通(tōng)内部産品，定制“急救包福利大派送”，在端内發放(fàng)兩場紅包雨，讓用戶變看(kàn)劇邊刷福利。
結語：
互聯網營銷注重的是創新，無論是“急救包”IP本身還是高(gāo)達32家品牌的強強合作，都爲事(shì)件(jiàn)的成功奠定了基礎。相(xiàng)信智美互動這一(yī)成功的營銷方式将迅速得到(dào)推廣使用和延展，我們也期待有越來越多(duō)的電視劇營銷成功案例出現。